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真材实料的汇源为什么没落了?

2021-9-18 16:33| 发布者: 月点青灯| 查看: 118| 评论: 0|来自: 成都伴闲论坛

摘要: 当年一句“有汇源才叫过年”成了一代人的记忆,但是现在过年依旧,汇源果汁却成了过去式。这家曾经风光无限,被称为国民果汁的企业在最后的时光里经历着卖身外企、违规借贷、强制退市等负面,到底汇源果汁是怎么被可 ...

当年一句“有汇源才叫过年”成了一代人的记忆,但是现在过年依旧,汇源果汁却成了过去式。这家曾经风光无限,被称为国民果汁的企业在最后的时光里经历着卖身外企、违规借贷、强制退市等负面,到底汇源果汁是怎么被可口可乐忽悠瘸的?怎么从国民饮料黯然退出历史舞台的?汇源果汁的拐点就发生在试图和可口可乐交易上。广为流传的说法是作为2008年北京奥运会的赞助商之一,汇源果汁创始人朱新礼解结识了可口可乐董事长,交谈后达成了汇源果汁179亿卖身可口可乐的想法。这个价格其实对于汇源果汁来说真的是天价,不仅是汇源市值的两倍多,也是可口可乐在美国外最大单笔收购。从朱新礼的想法出发,卖掉汇源果汁,但是汇源农业在握,掌握产业上游,可是看似是一桩好买卖,背后却成了汇源下坡路的开端。

为了完成收购,汇源答应砍掉与可口可乐高度重合的销售渠道,在可口可乐的忽悠下,自废武功的汇源从92年开始创业到08年整整16年的积累说弃就弃,不仅砍掉了一半的员工和大半的销售人员,两个月的时间在湖南、山西等地花20亿建果园,大力布局上游产业,也为后来的资金困局埋下隐患。其实收购案最先遭到反噬的却不是资金而是舆论。朱新礼认为这只是一场简单的交易的时候,却恰恰忽略了民众的意愿。当经历过汶川地震、北京奥运会,民族情怀达到鼎盛,这时候爆出07年带着民族之光头衔登录港股的汇源才一年的时间就要卖身可口可乐,一时间“卖身投靠外企”“民族品牌被变卖”汇源被口诛笔伐推上风口浪尖。

不过过这场争议颇多的交易夭折于《反垄断法》之下,汇源也成了第1个被使用的对象。搭上生存之本的生产和销售,交易没达成一地狼藉的汇源连续6年亏损,到2017年底面临着114亿的债务。这些债务通过银行、融资租赁、公司债券等方式获得,利息极大,一年高达5亿,而当时的汇源的总利润只有1.35亿,靠出售资产、政府补贴拆东墙补西墙来维持生命。本想二次卖身天地壹号共同发起合资公司,天地壹号出资36亿控股,汇源出24亿包括汇源果汁商标等,但这场被看作自救的合作三个月突然公告交易的条件可能尚未成熟,天地壹号作为汇源昔日的合作伙伴,如今的接盘侠还接盘失败,背后是汇源管理层不利。

秉承着一人得到鸡犬升天的原则,家族式管理也是汇源被诟病的又一原因。朱新礼的子女、兄弟、女婿等都担任公司高管,关系似乎大于能力,伴随而来的就是几十年一成不变的营销和业务的松散。汇源果汁的落幕最终以朱新礼风险扫描1672条,包括失信被执行人、失信被执行企业、承诺失信等41亿资产被银行申请冻结,女儿辞职董事会,公司被摘牌。表面上看是和可口可乐的交易让汇源自废武功落到如今的地步,但是没有哪个企业仅仅是因为一次波折就走向灭亡。背后不仅有家族管理的弊病,有身披民族之光却没有大局观的膨胀,有无视规章的自以为是,但即使这样,依然遗憾于汇源果汁的没落,毕竟相较于过年餐桌上的可乐,我还是更怀念有国产果汁的日子。


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